策略吧光明网评论员：“一票游多日”折射旅游发展模式之变

光明网评论员：近日，有网友建议河北承德在避暑山庄景区推行“一票多日有效制”，将门票有效期延长至三到七天，并表示这一构想“不仅贴合游客深层需求，更暗藏激活承德旅游经济的‘金钥匙’”。这一建议在网络上引发热议，它触及了当前国内景区票务制度改革的一个关键点，即如何更好适应游客需求策略吧，促进区域旅游经济发展。

长期以来策略吧，我国大多数景区实行门票单日有效制度。这一模式的形成有其历史和管理上的考量：门票收入是许多景区重要的经济来源，单日有效有助于保障基础收入。此外，单日票在控制单日游客流量、便于景区管理方面具有一定作用。

然而，对于像承德避暑山庄这样规模宏大、内涵丰富的世界文化遗产类景区，单日票制的局限性日益显现。避暑山庄面积广阔，包含湖区、山区、宫殿群、园林等多种景观，历史文化底蕴深厚。游客在一天时间内，往往只能进行粗略的游览，难以深入了解其历史文化和建筑艺术价值。许多游客坦言，即便花上三日，也未必能尽览其风华。

从旅游经济的角度看，单日票制客观上容易导致游客行程集中于“一日游”。这种模式对拉动地方综合消费的贡献相对有限。有研究数据显示，在典型的旅游消费结构中，游客约76%的费用发生在夜间，主要用于住宿、晚餐、夜宵及娱乐等消费。如果游客仅在景区短暂停留而不在当地过夜，这部分潜在的、占比更大的夜间消费就难以被有效激发。因此，如何延长游客停留时间，从“一日游”转向“过夜游”策略吧，成为许多旅游目的地提升经济效益的重要课题。

将门票有效期从单日延长至多日，表面是票务规则的调整，实质上反映了地方旅游发展模式的转变方向——从依赖单一门票收入，转向发展涵盖吃、住、行、游、购、娱的综合服务经济。这符合当前文旅产业融合发展和提升游客体验质量的大趋势。实践中，已有部分景区进行了有益尝试。例如，江西庐山景区自2023年9月1日起，实行“一票多次多日使用制”，游客购买核心景区门票后，可在七日内游览庐山核心景区及其他十大景区。杭州西湖景区则采取了更为开放的模式，通过免费开放核心景区，显著提升了游客量和停留时间，带动了周边住宿、餐饮、交通、文创等产业的繁荣，整体收益远超门票收入本身。

对景区而言，推行“一票游多日”并非简单的让利行为。其成功的关键在于能否以此为契机，深入挖掘景区资源潜力，完善配套服务设施，丰富游客的体验内容和消费场景。试作分析：如果一位游客仅在景区停留4小时，其消费可能主要限于门票和一顿简餐；如果能通过票制优化和体验提升，促使游客多停留一天甚至更久，那么由此产生的住宿、多顿餐饮、夜间娱乐、本地购物等需求，将显著增加其对当地第三产业的消费贡献。

当然，“一票游多日”并非万能钥匙，它天然适配承德避暑山庄、庐山这类体量庞大、内涵丰富的大型景区。其成功更赖于景区内外软硬件的同步升级：景区内，需持续开发深度体验项目；景区外，则亟需完善交通接驳，提升住宿品质，打造独特夜游与文创产品，等等。唯有以“走心”服务与多元项目形成合力，才能真正让游客“来了不想走，走了还想来”。

旅游业发展需要着眼长远，摒弃短视的“小账”思维。过分依赖单一门票收入的“门票经济”模式，其局限性已逐渐显现。探索“一票游多日”等改革措施，目的正在于突破传统路径依赖，通过优化游客体验、延长停留时间，进而激活旅游全产业链条，实现景区价值与地方经济收益的最大化，这也是旅游业走向高质量发展的必由之途。

期待相关景区能够通过门票模式改革，激活旅游全产业链，更好释放旅游产业红利。

（转载请注明来源“光明网”策略吧，作者“光明网评论员”）

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